至少說(shuō)了一萬(wàn)遍的五步秘籍，是產(chǎn)品宣傳片短片策劃必不可少的秘密武器。一位現(xiàn)代舞者曾說(shuō):“假設(shè)我能描述舞蹈，我就不會(huì)去跳舞。因此，市場(chǎng)上有許多分散而有經(jīng)驗(yàn)的個(gè)人描述。在公眾眼中，創(chuàng)造力被許多神秘的色彩所掩蓋。幸運(yùn)的是，廣告先鋒詹姆斯·韋伯·1932年，楊總結(jié)了一套思考創(chuàng)造力的基本規(guī)律。它總結(jié)了五個(gè)步驟：創(chuàng)造力的產(chǎn)生實(shí)際上是一個(gè)積累和思考的過(guò)程。

第一步：收集

產(chǎn)品宣傳片的創(chuàng)意是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。一開(kāi)始，我想盡辦法。顯然，我閉門(mén)造車(chē)。你需要很多時(shí)間和精力來(lái)收集信息，所以你不能“趕時(shí)間下班“客戶明天就要來(lái)了”以此為借口?，F(xiàn)在為了省事，以后就更麻煩了。不過(guò)，在廣告公司，客服人員一般會(huì)幫助創(chuàng)作者做好這件事。

大約有兩種數(shù)據(jù)需要收集。①與產(chǎn)品和消費(fèi)者有關(guān)的事實(shí)。使用或打開(kāi)產(chǎn)品，試著像制造商一樣了解產(chǎn)品；與消費(fèi)者或所有與產(chǎn)品相關(guān)的人交談，了解他們的習(xí)慣、說(shuō)話方式和生活方式②所有的信息都能激發(fā)你的想象力，尤其是常識(shí)的積累。請(qǐng)記住，本章開(kāi)頭提到的一切都可能是相關(guān)的”？對(duì)于任何事情，對(duì)于生活的方方面面，你都要有興趣，找到根源。

第二步：消化

你收集的材料將覆蓋你的電腦桌面，并在你的腦海中徘徊。你可以從不同的角度和想法中研究它們，并專注于尋找它們的新聯(lián)系和組合。如果一個(gè)組合變得耗時(shí)，最終發(fā)現(xiàn)它是無(wú)望的，你不妨放棄，找到另一種方法。注意：寫(xiě)下最初的瘋狂或不成熟的想法，這些想法將來(lái)可能會(huì)派上用場(chǎng)。

第三步：拋開(kāi)

避免寫(xiě)作的誘惑，暫時(shí)忘記一切，下意識(shí)地工作。但是不要無(wú)所事事，繼續(xù)激發(fā)你的想象力和情感。喝啤酒，聽(tīng)音樂(lè)，看電影，游泳，讀書(shū)，散步，聊天，下棋，逗寵物…一句話，一幅畫(huà)，一個(gè)表情都能激發(fā)靈感。仔細(xì)思考，讓知識(shí)、信息和經(jīng)驗(yàn)融入你的頭腦，不要急于求成。這是一個(gè)等待事故的過(guò)程。

第四步：抓捕

只要你有一個(gè)想法，你就可以立即記錄下來(lái)。靈感無(wú)處不在。當(dāng)你洗澡，等待紅燈，醒來(lái)時(shí)，你的無(wú)意識(shí)可以把潛艇變成樂(lè)器，把大象變成粉紅色。這是一種靈感的方式。它經(jīng)常在放棄冥想后休息。你應(yīng)該盡可能地放松。

第五步：檢驗(yàn)

①自檢，不妨拿出產(chǎn)品宣傳片的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，進(jìn)行核對(duì)。

②與他人分享，聽(tīng)取不同意見(jiàn)，發(fā)展和完善你的想法。

靈感就像一個(gè)嬰兒。你應(yīng)該有耐心培養(yǎng)它。不要只想得到表?yè)P(yáng)和認(rèn)可。你需要的是客觀誠(chéng)實(shí)的批評(píng)。雖然有時(shí)你會(huì)感到尷尬，但你應(yīng)該記住一件事：無(wú)論你的想法有多偉大，你都必須被別人接受才有價(jià)值；此外，其他人會(huì)從新的角度評(píng)估你的想法，使其更加成熟。